行業(yè)觀點(diǎn)。2018年Q2-Q3受復(fù)雜宏觀環(huán)境影響,市場(chǎng)整體消費(fèi)增長(zhǎng)較Q1有所放緩。2018年1-8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同增9.3%,增速較2017年同期放緩1.1PCTs,其中8月社零同增9.0%,增速環(huán)比回升0.2PCT。縱觀Q3消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行情況,我們判斷時(shí)尚消費(fèi)品銷售情況基本延續(xù)Q2增速,9月受中秋節(jié)假期影響有望帶動(dòng)消費(fèi)增速提升。從細(xì)分品類上看,我們判斷金銀珠寶/化妝品品類增速較高,品牌服飾品類增速趨緩,品牌服飾中以比音勒芬/歌力思為代表的優(yōu)質(zhì)高端品牌終端銷售維持穩(wěn)定增長(zhǎng),有望在同店增長(zhǎng)帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)超越整體市場(chǎng)的增速水平。

最新跟蹤。歌力思:我們預(yù)測(cè)公司經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健,7-8月主品牌同店10%,EdHardy依舊雙位數(shù)增長(zhǎng)。比音勒芬:我們認(rèn)為公司高增長(zhǎng)的持續(xù)性與空間性兼具,預(yù)測(cè)終端Q3依舊延續(xù)較高增速。太平鳥:公司經(jīng)營(yíng)狀況穩(wěn)健,我們預(yù)計(jì)Q3線下終端零售優(yōu)于Q2,線上增速有所放緩。我們預(yù)計(jì)9月公司整體同店增長(zhǎng)10%+,其中PB女裝同店增速高于公司整體平均水平,男裝/樂町同店分別實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)/10%左右增長(zhǎng)。線上方面,受流量增長(zhǎng)趨緩影響,我們預(yù)計(jì)GMV增長(zhǎng)相較上半年有所放緩。

時(shí)尚前沿。1)美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭NIKE公布FY2019第一季度財(cái)報(bào),銷售同增10%至99億美元,毛利率上升50個(gè)基點(diǎn)至44.2%,主要系銷售價(jià)格上漲,凈利同增15%至11億美元。2)受中國(guó)海關(guān)打擊代購(gòu)影響,日韓化妝品和零售業(yè)股價(jià)普跌,日本資生堂/花王/高絲三大化妝品集團(tuán)股價(jià)10月3日-10月5日分別下跌8%/3.7%/6.6%。

投資建議。我們認(rèn)為優(yōu)質(zhì)企業(yè)已實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品端、品牌運(yùn)營(yíng)策略及渠道布局上競(jìng)爭(zhēng)力的質(zhì)變。雖然社會(huì)零售數(shù)據(jù)顯示各細(xì)分品類增速放緩加劇市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)行情的擔(dān)憂但根據(jù)我們終端跟蹤發(fā)現(xiàn),Q3優(yōu)質(zhì)高端品牌公司同店表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平。從估值水平上看,品牌服飾板塊估值水平已由Q1末的24倍調(diào)整至當(dāng)前16倍,我們認(rèn)為當(dāng)前估值吸引力較此前有所增加,維持推薦歌力思、比音勒芬,長(zhǎng)期看好太平鳥、海瀾之家、上海家化。